企業形象宣傳片就是用制作電視(shì)、電影的(de)表現手法對企業內(nèi)部的(de)各個層面有(yǒu)重點、有(yǒu)針對、有(yǒu)秩序地(dì)進行(xíng)策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂(yuè)、合成輸出制作成片，目的(de)是為(wèi)了聲色并茂地(dì)凸現企業獨特的(de)風格面貌、彰顯企業實力，讓社會不同層面的(de)人士對企業産生正面、良好的(de)印象，從而建立對該企業的(de)好感和(hé)信任度，并信賴該企業的(de)産品或服務。
一(yī)般意義上，企業的(de)宣傳片往往不是專題片，因為(wèi)它沒有(yǒu)專屬的(de)命題。從過去(qù)和(hé)現有(yǒu)的(de)企業宣傳片可(kě)以看到，這些片子(zǐ)絕大部分是企業的(de)說明片，介紹片，盡管有(yǒu)些片子(zǐ)制作精良，但充其量是一(yī)部形象片。問到企業的(de)員工或領導層對本企業宣傳片的(de)看法時，大多表示不滿意。人們(men)經常提出這樣的(de)問題，我(wǒ)們(men)這家企業經營了數十年(nián)，創作了數十億的(de)财富，人也換了幾代，就憑這十幾分鍾的(de)鼓吹，能說明我(wǒ)們(men)的(de)生命價值，思想深度和(hé)沸騰的(de)生活嗎？
必須看到，無論哪個現代的(de)成功企業，經過幾十年(nián)市(shì)場經濟的(de)洗禮，大都篩選出了一(yī)個具有(yǒu)較高(gāo)文化修養和(hé)鑒賞水平，具有(yǒu)很強思辨意識和(hé)認識能力，具有(yǒu)專業的(de)經營風格和(hé)管理(lǐ)水平的(de)領導群體。他們(men)對以往企業宣傳片制作過程所強調的(de)諸如(rú)：本企業占地(dì)多少畝，固定資産量，職工文化構成，年(nián)産值多少，企業在本系統的(de)地(dì)位、作用，有(yǒu)多少勞模，以及領導人的(de)來訪、指導等因素實在不以為(wèi)然。他們(men)希望有(yǒu)一(yī)種片子(zǐ)，對他們(men)的(de)生存狀态及生活方式，價值取向，思維方式進行(xíng)深度的(de)挖掘，并賦予它獨特的(de)文化內(nèi)涵，從而樹立在社會經濟生活中獨特文化意義的(de)企業形象。
從另一(yī)個方面講，能夠為(wèi)企業做(zuò)出好宣傳片的(de)從業人員并不多。傳媒市(shì)場競争的(de)殘酷，社會經濟的(de)快速成長(cháng)，電視(shì)節目的(de)重壓，都使電視(shì)從業人員身不由己地(dì)卷入了經濟的(de)旋渦而難以自(zì)拔。這一(yī)現象實屬生存需要本無可(kě)厚非，但我(wǒ)們(men)卻不情願地(dì)看到，電視(shì)形态和(hé)樣式的(de)雷同、抄襲、模式、低(dī)俗、淺薄的(de)東西越來越多，做(zuò)學(xué)問的(de)電視(shì)人越來越少，充電、學(xué)習、深造幾乎成為(wèi)空話。在這個現狀下，很難做(zuò)出讓我(wǒ)們(men)自(zì)己怦然心動從而讓企業也随之振奮的(de)宣傳片/專題片。
當我(wǒ)們(men)觸及一(yī)個企業時，首先看到的(de)是經營戰略、發展目标、企業文化、企業規模、産品營銷以及一(yī)系列的(de)數字，我(wǒ)們(men)能把這冷冰冰的(de)概念變成激情奔湧的(de)歌唱(chàng)嗎？我(wǒ)們(men)能把這枯燥的(de)數字變成美麗的(de)詩嗎？
其實，隻要我(wǒ)們(men)理(lǐ)清了創作的(de)思路，就會很快接近企業所要的(de)東西，這也是作為(wèi)一(yī)個電視(shì)從業人員或獨立制片人對自(zì)己的(de)基本要求。我(wǒ)認為(wèi)，為(wèi)企業制作的(de)宣傳片應當具有(yǒu)較高(gāo)尚的(de)人格情操和(hé)絕不低(dī)俗的(de)審美情趣；具有(yǒu)雄厚的(de)思辨色彩，說服能力和(hé)思想的(de)塑造力；具有(yǒu)刻骨銘心，發人深省的(de)精神震撼力；具有(yǒu)引人向上，催人淚下的(de)道(dào)德情感力量。
企業宣傳片
企業宣傳片從內(nèi)容上分主要有(yǒu)兩種，一(yī)種是企業形象片，另一(yī)種是産品直銷片。前者主要是整合企業資源，統一(yī)企業形象，傳遞企業信息。它可(kě)以促進受衆對企業的(de)了解，增強信任感，從而帶來商(shāng)機(jī)。而産品直銷片主要是通過現場實錄配合三維動畫，直觀生動地(dì)展示産品生産過程、突出産品的(de)功能特點和(hé)使用方法。從而讓消費者或者經銷商(shāng)能夠比較深入地(dì)了解産品。營造良好的(de)銷售環境。企業宣傳片的(de)直接用途主要有(yǒu)：促銷現場、項目洽談、會展活動、競标、招商(shāng)、産品發布會、統一(yī)渠道(dào)中産品形象及宣傳模式等。
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