企業做(zuò)宣傳片首先要明确目的(de)。為(wèi)什麽要做(zuò)宣傳片。企業制作宣傳片是為(wèi)了提升企業形象還是介紹産品？如(rú)果是為(wèi)了提升企業形象那當然是做(zuò)企業形象片。很多中小企業自(zì)身的(de)形象并不是很突出，在企業內(nèi)部對自(zì)身沒有(yǒu)一(yī)個統一(yī)的(de)認識，在渠道(dào)和(hé)消費者中也沒有(yǒu)形成影響和(hé)共識。這對企業的(de)發展是十分不利的(de)。那麽企業就需要将自(zì)身的(de)資源進行(xíng)整合，提煉出一(yī)個統一(yī)的(de)企業形象。如(rú)果企業要做(zuò)的(de)是産品直銷片，和(hé)企業形象一(yī)樣，産品的(de)特點和(hé)功能定位也很重要。産品有(yǒu)産品的(de)形象，産品的(de)功能定位應該能夠體現出由産品所展示的(de)品質、品味和(hé)品形到牌子(zǐ)的(de)過渡。宣傳片可(kě)以幫助企業實現企業——代理(lǐ)商(shāng)——經銷商(shāng)——零售商(shāng)——消費者對企業形象和(hé)産品的(de)共識。
明确了目的(de)還要明确用途，是用來促銷、參加會展還是招商(shāng)、産品發布，這對宣傳片的(de)要求都是不同的(de)。産品發布會，招商(shāng)與會議等專題片，要重點介紹的(de)是企業實力，傳播新産品信息。面對的(de)受衆是一(yī)次接觸該産品，所以需要內(nèi)容詳盡，賣點突出。如(rú)果企業是在現有(yǒu)渠道(dào)中統一(yī)形象，那麽目标受衆明确，對企業和(hé)産品有(yǒu)一(yī)點的(de)認知和(hé)了解，這樣的(de)宣傳片需要強調的(de)是精練。總之，企業在決定做(zuò)宣傳片之前要仔細分析企業自(zì)身的(de)狀況，明确目标和(hé)用途。不能為(wèi)了做(zuò)宣傳片而做(zuò)宣傳片。
現在，有(yǒu)很多的(de)多媒體制作單位可(kě)以為(wèi)企業制作多媒體廣告、宣傳片。很多的(de)小企業喜歡選擇這樣的(de)公司來做(zuò)宣傳片，因為(wèi)成本比較低(dī)。從技術上來說，這些公司是沒問題的(de)。然而企業宣傳片畢竟不隻是技術上的(de)一(yī)個拍攝和(hé)光盤制作。它是企業的(de)一(yī)種廣告方式。是廣告就需要精心的(de)調研分析，合理(lǐ)的(de)策劃和(hé)創意。而大多的(de)多媒體制作公司都還不具備這樣的(de)實力。因此，企業在選擇做(zuò)宣傳片的(de)時候要慎重考慮應該選擇什麽樣的(de)制作單位。其實，好是選擇一(yī)個具備很強營銷策劃能力的(de)公司，即使他們(men)沒有(yǒu)多媒體制作業務，他們(men)也可(kě)以給企業做(zuò)合理(lǐ)的(de)分析和(hé)策劃，告訴企業該怎麽做(zuò)。實際上，有(yǒu)一(yī)些營銷策劃公司也做(zuò)影視(shì)廣告，用這樣的(de)公司來做(zuò)企業宣傳片，才可(kě)能更好的(de)将宣傳片的(de)營銷作用更好地(dì)發揮。
另外，企業對于不同的(de)區域市(shì)場所使用的(de)宣傳片也應該有(yǒu)所不同。成熟的(de)市(shì)場和(hé)新市(shì)場應該區别對待，在成熟的(de)市(shì)場各級客戶對企業和(hé)産品都有(yǒu)了一(yī)定的(de)認知，針對他們(men)所做(zuò)的(de)宣傳片是要将他們(men)現有(yǒu)的(de)認知系統化，統一(yī)化。而對新市(shì)場來說，主要是将企業形象和(hé)産品功能特點等傳達出去(qù)，先獲得認可(kě)和(hé)接受。
所以，企業制作宣傳片，不能隻有(yǒu)一(yī)套方案，一(yī)張光盤打天下是不行(xíng)的(de)。當然也不是說宣傳片越多越好。企業可(kě)以針對不同目的(de)和(hé)用途做(zuò)幾套方案，所謂“形散而神不散”，在每個宣傳片裏要貫穿同一(yī)根筋，那就是企業的(de)神。從理(lǐ)念到行(xíng)為(wèi)到視(shì)覺，這一(yī)套是不能随便更改的(de)。
企業宣傳片不宜做(zuò)的(de)太長(cháng)，不能因為(wèi)成本低(dī)，就把所有(yǒu)的(de)信息塞入一(yī)張光盤。這和(hé)廣告一(yī)個道(dào)理(lǐ)。，再說了如(rú)果讓客戶想看一(yī)部電影似的(de)來欣賞的(de)宣傳片也不大可(kě)能。但是宣傳片畢竟不同于影視(shì)廣告，所以也不宜太短(duǎn)，太短(duǎn)了想說的(de)東西沒有(yǒu)說明白，目的(de)自(zì)然也就達不到了。企業宣傳片的(de)長(cháng)度應根據具體情況來定，一(yī)般在10－20分鍾為(wèi)宜。
企業宣傳片做(zuò)為(wèi)營銷的(de)輔助手段，不能單一(yī)存在。如(rú)果僅僅依靠一(yī)套宣傳片進行(xíng)企業形象，産品宣傳那肯定是不行(xíng)的(de)。這地(dì)球人都知道(dào)。
總之，企業宣傳片較之傳統文本式宣傳有(yǒu)直觀、生動，可(kě)将影視(shì)動态、配音解說和(hé)三維動畫融于一(yī)體，從而更豐富詳實的(de)展示企業的(de)形象、産品信息和(hé)價值服務。而相對于影視(shì)廣告來說，企業宣傳片成本較低(dī)，受衆明确，展示的(de)場合和(hé)時間随意性也比較強。企業宣傳片看似簡單，但對很多中小企業來說，用好了，同樣可(kě)以對營銷産生積的(de)影響。-------金銳影視(shì)文化傳播
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