随着我(wǒ)國(guó)經濟持續高(gāo)速增長(cháng)、市(shì)場競争日益擴張、競争不斷升級、商(shāng)戰已開始進入“智”戰時期，廣告也從以前的(de)所謂“媒體大戰”、“投入大戰”上升到廣告創意的(de)競争，“創意”一(yī)詞成為(wèi)我(wǒ)國(guó)廣告界流行(xíng)的(de)常用詞。
  廣告創意是介于廣告策劃與廣告表現制作之間的(de)藝術構思活動。即根據廣告主題，經過精心思考和(hé)策劃，運用藝術手段，把所掌握的(de)材料進行(xíng)創造性的(de)組合，以塑造一(yī)個意象的(de)過程。簡而言之，即廣告主題意念的(de)意象化。
  廣告設計是視(shì)覺傳達 藝術設計的(de)一(yī)種，其價值在于把産品載體的(de)功能特點通過一(yī)定的(de)方式轉換成視(shì)覺因素，使之更直觀地(dì)面對消費者。
  任何藝術活動必須具備兩個方面的(de)要素：一(yī)是客觀事物本身，是藝術表現的(de)對象；二是以表現客觀事物的(de)形象，它是藝術表現的(de)手段。而将這兩者有(yǒu)機(jī)地(dì)聯系在一(yī)起的(de)構思活動，就是創意。在藝術表現過程中，形象的(de)選擇是很重要的(de)，因為(wèi)它是傳遞客觀事物信息的(de)符号。一(yī)方面必須要比較确切地(dì)反映被表現事物的(de)本質特征，另一(yī)方面又必須能為(wèi)公衆理(lǐ)解和(hé)接受。同時形象的(de)新穎性也得重要。廣告創意活動中，創作者也要力圖尋找适當的(de)藝術形象來表達廣告主題意念如(rú)果藝術形象選擇不成功，就無法通過意念的(de)傳達去(qù)刺激感到遺憾染和(hé)說服消費者。
  符合廣告創作者思想的(de)可(kě)用以表現商(shāng)品和(hé)勞務特征的(de)客觀形象，在其未用作特定表現形式時稱其為(wèi)表象。表象一(yī)般應當是廣告受衆比較熟悉的(de)，而且好是已在現實生活中被普遍定義的(de)，能激起某種共同聯想的(de)客觀形象。
  在人們(men)頭腦中形成的(de)表象經過創作者的(de)感受、情感體驗和(hé)理(lǐ)解作用，滲透進主觀情感、情緒的(de)一(yī)定的(de)意味，經過一(yī)定的(de)聯想、誇大、濃縮、扭曲和(hé)變形，便形成轉化為(wèi)意象。 表象一(yī)旦轉化為(wèi)意象便具有(yǒu)了特定的(de)含義和(hé)主觀色彩，意象對客觀事物及創作者意念的(de)反映程度是不同的(de)，其所能引發的(de)受衆的(de)感覺也意象會有(yǒu)差别。
  總體來看，我(wǒ)國(guó)廣告業已是春意盎然，小編相信星晶瑞！