大家知道(dào)雖然攝像機(jī)是客觀存在的(de)，雖然被攝物體是客觀發生的(de)，但攝像師本身用自(zì)己主觀視(shì)角來操作機(jī)器記錄下客觀事件。因此，攝像師無論帶着怎樣的(de)“客觀”來拍攝事物，但畫面裏表現對象的(de)景别、位置、近遠以及推、拉、搖、移和(hé)色彩造型等都是由有(yǒu)情感的(de)人來決定的(de)。
  誠然，宣傳片制作的(de)客觀性，我(wǒ)們(men)嚴禁歪曲甚至脫離(lí)客觀事件的(de)報道(dào)，但這與攝像師主觀攝像是兩碼事。事實是，人們(men)在現實生活中看一(yī)件客觀事件時，當然不會毫無情感地(dì)去(qù)看待事件的(de)發展以及人物的(de)心路曆程，而是帶着自(zì)己的(de)主觀色彩，仁者見仁，智者見智，或因感同身受而與之同哀同樂(yuè)，或因觀點相左而反駁排斥，總之，作為(wèi)一(yī)個旁觀者，作為(wèi)一(yī)個局外人，誰也無法做(zuò)到純客觀地(dì)去(qù)關注哪怕是一(yī)件與自(zì)己毫不相幹的(de)事情。
  1.宣傳片畫面可(kě)以對有(yǒu)聲評議進行(xíng)順向的(de)強化和(hé)激勵。
  2.宣傳片畫面又可(kě)以對有(yǒu)聲語言進行(xíng)颠覆，建立更具說服力的(de)規範。畫面對評議的(de)這種颠覆力量使得畫面剪輯技巧有(yǒu)了用武之地(dì)；
然後，宣傳片畫面當中所表現的(de)活躍、吸引人的(de)因素就是人，是人的(de)命運變遷、人的(de)喜怒哀樂(yuè)、人的(de)悲歡離(lí)合    
  由此來看，既然宣傳片攝像無法實現純粹意義上的(de)客觀，又無須實現純粹意義上的(de)主觀，且宣傳片攝像有(yǒu)可(kě)能為(wèi)客觀事件提供某種相關情感的(de)表達途徑，終又必須帶有(yǒu)一(yī)定的(de)主觀色彩。
  既然人們(men)通過自(zì)己的(de)眼睛都無法實現客觀，那麽，宣傳片拍攝就沒有(yǒu)必要追求純粹的(de)客觀了。宣傳片之所以與其他媒介不同，是因為(wèi)非線性的(de)畫面賦予電視(shì)新聞一(yī)種獨特的(de)魅力。