有(yǒu)句老話說的(de)好，成功要趁早。我(wǒ)們(men)曾經看到過星爺電影的(de)千年(nián)龍套黃一(yī)飛(fēi)，獲得香港金像獎佳男配角時，已年(nián)屆56，剛當英雄就遲暮。馬克·紮克伯帶壞頭，過去(qù)隻有(yǒu)秀蘭·鄧波兒這種小概率的(de)少年(nián)得志，現在的(de)成功似乎無需積累，幾個大學(xué)生拍腦袋想個點子(zǐ)，就敢約紅(hóng)杉資本談A輪，跟孫正義要個3000萬美刀燒一(yī)燒。

  可(kě)惜廣告業不可(kě)能讓你一(yī)夜暴富。不比互聯網行(xíng)業，沒那麽多泡沫，也沒那麽多動聽的(de)增長(cháng)傳說。估值，互聯網40倍，廣告業10倍。這是個屬于老實人的(de)行(xíng)業，拼的(de)是實打實的(de)智力體力。關系再鐵，也得幫人家把活兒做(zuò)好，客戶也靠業績吃飯。靠山再硬，也不如(rú)靠自(zì)己的(de)真功夫，仰人鼻息哪能天長(cháng)地(dì)久啊。

  更艱難的(de)是，多數行(xíng)業以業績論英雄，廣告業卻用兩個維度定成功：生意維度與創意維度。兩個都有(yǒu)突破才算牛逼。值得注意的(de)是，近年(nián)來，廣告業逐漸淪為(wèi)資本大鳄的(de)金錢遊戲。各種并購每天發生，更端的(de)例子(zǐ)是開公司就是為(wèi)賣掉。機(jī)構化官僚化是創新精神的(de)死敵，保持獨立才更有(yǒu)跳出框框的(de)勇氣。從國(guó)際範圍看，精悍、小型的(de)獨立機(jī)構，創造了80%新銳的(de)作品。因為(wèi)這些公司看重作品質量勝于盈利，當然，它們(men)總體盈利情況不錯，屬于叫好叫座。在我(wǒ)看來，互聯網時代，大型機(jī)構一(yī)統天下的(de)情況幾乎不可(kě)能發生。廣告業聚集的(de)叛逆份子(zǐ)比任何行(xíng)業都多，每天都會有(yǒu)人喊着“将相王候甯有(yǒu)種乎”，揭竿而起。

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