商(shāng)業微電影

　　以企業或産品作為(wèi)一(yī)角色或者線索，讓觀衆以欣賞電影的(de)心态來接受廣告所傳達的(de)産品精神和(hé)理(lǐ)念，是植入營銷的(de)一(yī)種新模式，是産品在新媒體時代走向成功的(de)一(yī)大途徑。

　　微電影即微型電影，又稱微影。它是指能夠通過互聯網新媒體平台傳播30-60分鍾之內(nèi)的(de)影片，适合在移動狀态和(hé)短(duǎn)時休閑狀态下觀看，具有(yǒu)完整故事情節的(de)“微(超短(duǎn))時”(10-30分鍾)放映、“微(超短(duǎn))周期制作(1-7天或數周)”和(hé)“微(超小)規模投資(幾千-數千/萬元每部)”的(de)視(shì)頻(“類”電影)短(duǎn)片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商(shāng)業定制等主題，可(kě)以單獨成篇，也可(kě)系列成劇。

　　網絡視(shì)頻平台競争的(de)推動

　　随着網絡視(shì)頻業務的(de)發展壯大，互聯網已成為(wèi)一(yī)個重要的(de)影視(shì)劇播放平台，各大門戶和(hé)視(shì)頻網站在視(shì)頻領域的(de)競争異常激烈,熱門影視(shì)劇版權價格也随之水漲船高(gāo)。高(gāo)昂的(de)版權購買費導緻了巨大的(de)運營成本。同時，網絡視(shì)頻同質化競争嚴重，網站需要尋找差異化的(de)競争路線，提升原創能力。在這種競争環境下，自(zì)制微電影則是一(yī)個很好的(de)選擇。自(zì)制微電影不但成本低(dī)，而且能保證網站在運營中享有(yǒu)更多主動權，同時，微電影的(de)靈活性和(hé)投資決策的(de)風險都更加可(kě)控。

　　Web3.0發展的(de)需要

　　高(gāo)科(kē)技和(hé)互聯網的(de)發展為(wèi)企業廣告的(de)新發展奠定了物質基礎和(hé)曆史條件，可(kě)以一(yī)句話概括為(wèi)Web3.0 造就了微電影。企業廣告的(de)演變離(lí)不開媒介形式的(de)演變，企業的(de)廣告形式在Web3.0時代需要創新，傳統的(de)硬廣告的(de)生存空間越來越小，尤其是2011年(nián)廣電總局更是頒布了“限娛令”、“限廣令”更是進一(yī)步壓縮了電視(shì)植入式廣告的(de)空間。此時，活化的(de)軟性植入方式必然是未來企業廣告的(de)走向。

　　影視(shì)技術的(de)更新和(hé)普及

　　影視(shì)技術突飛(fēi)猛進，影視(shì)設備的(de)購置成本大幅降低(dī)，技術壁壘越來越低(dī)，甚至用照相機(jī)、手機(jī)就可(kě)以拍攝制作微電影。例如(rú)《縱身一(yī)躍》就是蔡永康用Sumsung Galaxy拍攝出來的(de)。影視(shì)技術的(de)普及讓更多的(de)人嘗試微電影的(de)制作、發布，這也正是微電影能夠發展壯大的(de)直接驅動力。沒有(yǒu)影視(shì)技術的(de)進步普及就不可(kě)能有(yǒu)微電影，這是微電影制作的(de)現實的(de)物質基礎。

　　“碎片化”信息接收方式的(de)形成

　　“碎片化”的(de)信息接收方式的(de)形成或者說微時代催生了微電影的(de)誕生發展。微電影形式簡單，短(duǎn)小精悍，恰好在“體型”上契合了受衆即時消費的(de)訴求，它既可(kě)以滿足時間上的(de)“碎片化”需要，也可(kě)以滿足傳播上的(de)“碎片化”需求。人們(men)可(kě)以充分利用各種時間“碎片”，包括坐車、等人、排隊等閑暇時間，用3G 手機(jī)或網本看完一(yī)部“微電影”，感受一(yī)場關于青春和(hé)夢想的(de)共鳴、旁觀一(yī)場海枯石爛的(de)愛情。

　　廣告營銷新陣地(dì)的(de)需要

　　随着中國(guó)網民素質的(de)提高(gāo)，網民自(zì)我(wǒ)意識的(de)崛起，廣大網民對廣告的(de)容忍度越來越低(dī)，尤其是那些生硬、直白、單調的(de)叫賣式的(de)硬廣告，有(yǒu)些浏覽器甚至可(kě)以直接将這些廣告過濾掉。如(rú)今，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的(de)營銷方式，而定制專屬于産品自(zì)身的(de)微電影則成為(wèi)新的(de)行(xíng)業趨勢。一(yī)方面，微電影比傳統廣告更有(yǒu)針對性，觀看它的(de)人群主要是具有(yǒu)較強購買力的(de)年(nián)輕人;另一(yī)方面，通過微電影，可(kě)以把産品功能和(hé)産品理(lǐ)念與微電影的(de)故事情節巧妙地(dì)結合，用精彩的(de)視(shì)聽效果達到與觀衆的(de)情感交流，使觀衆形成對産品的(de)認同感。