北(běi)京時間5月7日消息，《福布斯》報道(dào)，僅僅 3 年(nián)光陰，移動設備就把個人計算機(jī)打得兵(bīng)敗如(rú)山倒，成為(wèi)了一(yī)種嶄新的(de)通訊媒介。
以宏觀的(de)角度來看，移動設備鏈接數量隻花費 3 年(nián)時間，就變成個人計算機(jī)網絡的(de) 10 倍。個人計算機(jī)互聯網花了 17 年(nián)時間才連結了 10 億部設備，而移動設備網絡，特别是智能手機(jī)，将在 5 年(nián)內(nèi)就實現 100 億台目标。
移動設備消費行(xíng)為(wèi)增長(cháng)速度驚人，全球民衆寵幸移動設備，冷落電視(shì)、計算機(jī)。美國(guó)民衆每天有(yǒu) 142 分鍾耗在移動設備上，電視(shì) 135 分鍾、個人計算機(jī) 96 分鍾，移動設備因而成為(wèi)主要的(de)媒體營銷管道(dào)。
催化這輪空前成長(cháng)的(de)因素就是：移動設備是一(yī)個真正的(de)全球平台。計算機(jī)笨重難以移動且昂貴，從來沒有(yǒu)大規模普及，事實上，發展中國(guó)家計算機(jī)普及率從來沒有(yǒu)超過 10%。
移動性将成主流的(de)趨勢再明顯不過了。此時此刻，随着移動設備平台不斷湧現，希望主宰平台的(de)廣告人與營銷人，是時候推出革命性與進化性的(de)廣告産品了。
革新俯拾即是，移動設備本身、豐富多元的(de)媒體廣告形态、數據目标都不斷突破;而全球企業需要重新思索、重新執行(xíng)廣告策略，以與目前産業大、以及明确的(de)觀衆群進行(xíng)交流。
智能手機(jī)以及平闆電腦已然重新定義與擴展“便攜性”的(de)特性。比之剛受冷落的(de)個人計算機(jī)，移動設備有(yǒu)着寬闊的(de)屏幕、精緻的(de)用戶接口、創新的(de)跨平台工具，更加以娛樂(yuè)導向、更加身臨其境、更加情感豐沛。因此，21 世紀的(de)創意會由移動設備來定義。
包羅萬象的(de)媒體已在許多方面改變移動設備媒介，HTML 5 帶來閱讀新境界，雲技術持續打破廣告內(nèi)容的(de)限制。今年(nián)，HTML 5 将在更強大、更完善的(de)生态系統中成為(wèi)核心。HTML 5 有(yǒu)助标準化移動設備廣告，不過裝置屏幕大小不同、處理(lǐ)能力、可(kě)利用的(de) RAM、浏覽器能力決定你能傳播何種身曆其境的(de)經驗。對此種過程遊刃有(yǒu)餘的(de)牌子(zǐ)能夠從中獲益更多，他們(men)尋求合作的(de)對象，除了必須理(lǐ)解這套生态系統，還要擁有(yǒu)将對的(de)産品放在對的(de)設備上的(de)技術能力。
随着第三輪創造性革新浪潮逼近，企業需要考慮語境經驗的(de)差異，以便實現定制化，與大衆進行(xíng)大規模的(de)交流，并且體現新的(de)數據目标能力。
新的(de)數據科(kē)技潛力無窮，它成為(wèi)新模型浮現的(de)基礎。随着新數據變得可(kě)行(xíng)，行(xíng)為(wèi)、社交與地(dì)理(lǐ)定位功能等目标定位能力都将被重新定義。移動設備上的(de)地(dì)理(lǐ)定位功能是例證，從以個人計算機(jī)網絡移動到嶄新層面，從“居住在何方”轉到了“現在身處何方”。
因此，設備現在不僅能夠确知我(wǒ)們(men)在紐約市(shì)哪個街區工作，或者我(wǒ)們(men)到了科(kē)羅拉多州哪個小鎮觀光，我(wǒ)們(men)目前站立的(de)樓層高(gāo)度、我(wǒ)們(men)正在健行(xíng)的(de)山嶽海拔，都成為(wèi)得以方便取得的(de)信息。
除了創意與定向的(de)革新，移動設備分析将繼續成為(wèi)管道(dào)中廣告支出的(de)關鍵與推動力量。不久後，cookies 就隻會是移動設備追蹤科(kē)技的(de)一(yī)種必要形式，并且将與其它新形式結合，以确保投資回報率、追蹤規模與精确性維持在佳水平。
移動設備管道(dào)另一(yī)個特點是其無所不在、無時無刻的(de)存在。手機(jī)裝置已經占了全球媒體時間27%，移動設備互聯網用戶平均一(yī)天在上面花 7.2 小時。2015 年(nián)之前，80% 的(de)移動廣告支出将來自(zì)美國(guó)以外的(de)地(dì)區，也就是說移動設備在全球具有(yǒu)不可(kě)限量的(de)前途。
如(rú)何精确執行(xíng)全球化戰略是很大的(de)挑戰，但無論如(rú)何，設法征服是可(kě)能的(de)，而且是必要的(de)。中東是移動設備生态系統需要特别瞄準的(de)區域。智能手機(jī)的(de)魅力在中東越發受到推崇，移動設備與廣告曝光的(de)使用越來越普遍。
獨立廣告公司InMobi 過去(qù)一(yī)年(nián)來的(de)曝光量就增長(cháng) 4 倍，智能手機(jī)廣告比重占了 2/3，中東智能手機(jī)曝光量僅次于北(běi)美和(hé)歐洲。媒體消費趨勢持續改變廣告景觀，緊盯具有(yǒu)成長(cháng)潛能的(de)區域，适時适地(dì)靈活運用移動設備廣告，得以确保企業活力旺盛，并貼近市(shì)場。
移動設備标準的(de)匮乏與其固有(yǒu)的(de)分裂性，增加了宣傳活動執行(xíng)的(de)困難度，因此，廣告人必須選擇恰當的(de)移動設備專家夥伴來開發兼容性的(de)解決方案。
移動設備标志着數字媒體真正的(de)革命，全球發達國(guó)家和(hé)發展中國(guó)家的(de)消費者也将逐漸舍棄其它形式的(de)傳播與內(nèi)容消費，而以移動設備作為(wèi)主要工具。擁抱移動設備，建立美妙經驗，拓展全球市(shì)場，廣告營銷的(de)前程似錦。
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