從金字塔結構可(kě)以看出廣告的(de)創意是僅次于金字塔頂端。創意的(de)金字塔原理(lǐ)，共分三個層次 ，一(yī)層是資訊，它涉及的(de)範圍相當廣泛，包括企業內(nèi)部資料，競争企業情報以及經濟環境資訊等。這些包羅萬象的(de)資訊隻是個别的(de)統計數據，僅供參考，不可(kě)照本宣科(kē)籠統應用，必須經過第二個層次審慎的(de)分析 。此一(yī)層次涉及的(de)範疇猶為(wèi)廣泛，必須運用統計學(xué)，心理(lǐ)學(xué)，經濟學(xué)以及社會學(xué)等，經過分析評估之後，才有(yǒu)第三層次廣告創意的(de)出現。唯有(yǒu)通過這些層次所延伸出來的(de)創意都是發揮廣告效果的(de)動力，才是彈無虛發的(de)廣告招術。
  小編來給您介紹一(yī)下廣告創意過程：
　1、準備期－－研究所搜集資料，根據舊(jiù)經驗，啓發新創意，資料分為(wèi)一(yī)般資料和(hé)特殊資料，所謂特殊資料，系指專為(wèi)某一(yī)廣告活動而搜集的(de)有(yǒu)關資料。
　2、孵化期－－把所搜集的(de)資料加以咀嚼消化，使意識自(zì)由發展，并使其結合。因為(wèi)一(yī)切創意的(de)産生，都在偶然的(de)機(jī)會突然發現的(de)。
　3、啓示期－－大多數心理(lǐ)學(xué)家認為(wèi)：印象是産生啓示的(de)源泉，所以本階段是在意識發展與結合 中， 産生各種創意。
　4、驗證期－－把所産生的(de)創意予以檢讨修正，使更臻完美。
　5、形成期－－以文字或圖形将創意具體化。
  看了以上內(nèi)容，您是不是覺得一(yī)個好的(de)創意離(lí)不開相輔的(de)準備工作呢(ne)，如(rú)果您有(yǒu)需要，歡迎咨詢星晶瑞文化傳播公司！